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拼多多會 終結淘寶和京東, 還是會曇花一現

來源: 本站 作者: wjh6828 發布時間: 2019-05-29 07:54:04 瀏覽次數: 37


隨著近期各家IT媒體的不斷報道,拼多多驚人的增長數據終于被大眾所熟知,為了對付這個飛速增長的“怪獸”,媒體甚至報道淘寶和京東成立了“打多辦”的消息,隨后消息被各方否認。不過,淘寶顯然不滿足于之前的“天天特價”欄目,2018年,淘寶開始進行“超值優選”的招商活動,對標“拼多多”的目的不言而喻。
淘寶明確說明,選定的入駐者可以獲得流量支持。這對于這些年頻頻聚焦于“消費升級”戰略,以天貓打頭陣,流量向天貓傾斜的阿里巴巴而言,顯然是一件不同尋常的舉動。
拼多多對電商行業帶來的鯰魚效應已經開始顯現,甚至,讓巨頭們都開始警覺。畢竟拼多多在2017年初還是一個名不見經傳的小電商,到了2017年年末,GMV竟然到了月均100億元,而到2018年3月,更有傳言說已經到了快月均400億元的規模。
這種讓人心跳加速的增長速度,讓所有的媒體和投資人不得不對其刮目相看。那么,拼多多到底能不能成長為最終干掉淘寶和京東的怪獸?還是會曇花一現,泯然眾人呢?
吐槽對象
雖然拼多多的崛起有著各種各樣的說法,比如說其天使投資人包括淘寶網的前CEO孫彤宇、網易創始人丁磊、順豐創始人王衛和步步高創始人段永平這些“神級”貴人,但最核心的一點則一定是其獲得了騰訊的投資。
2016年7月,拼多多B輪融資,騰訊作為參與方投資了拼多多。之后,騰訊對拼多多在微信上的“拼團”和“裂變”一路開綠燈,社交電商大行其道,造就了今日拼多多的神話。
在此后,其他平臺也在微信上做過社交電商的嘗試,比如蘑菇街、國美電器等,但由于基因問題,沒有一個有拼多多做得這么徹底。
雖然為了凸顯公正性,拼多多由于誘導分享等違規操作而在微信上多次被封,但每一次都能“起死回生”,并找到新的方式來進行裂變。據說,2017年拼多多被微信封了1000多次,結果每次都會被化解。
拼多多至少說明了兩點:
第一,社交電商不是偽命題,而是真實存在的;
第二,利用拼團來拉新和裂變,是社交電商野蠻增長的法寶。
通過社交電商,拼多多以極低的成本獲得了約3億的注冊用戶,月活用戶在不同的第三方機構數據中,在1億~1.6億,然而,拼多多的美譽度卻沒有跟隨用戶量而同步增長,在幾乎所有可見的媒體,比如知乎、百度貼吧、天涯以及各大新聞媒體中,對于拼多多的吐槽遠多于對其的贊美。
假貨、次品、罰款、客服等,全部都成了吐槽的對象。
然而,這似乎并不影響拼多多的野蠻生長,以至于有人大呼看不懂,有人譏諷使用拼多多者為“智商欠費”,有人則驚呼消費降級的時代來臨了。
廣闊的三四線以下城市、農村地區以及大量原來不網購的老年人,人群眾多,消費精打細算,拼多多這種將價格死磕到底的做法擁有廣泛的群眾基礎。
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